皇家马德里足球俱乐部与Orange达成为期三年合作协议

近日西班牙足球豪门皇家马德里与跨国电信巨头Orange共同宣布达成一项为期三年的战略合作协议这项合作将从2024赛季正式开始持续至2026赛季结束

根据双方披露的合作细节Orange将成为皇家马德里官方电信合作伙伴享有包括伯纳乌球场数字标识球员形象使用权以及联合品牌推广活动等多项权益值得注意的是这是Orange首次与西班牙足球俱乐部建立长期合作伙伴关系

皇家马德里主席弗洛伦蒂诺佩雷斯在签约仪式上表示我们非常自豪能与Orange这样的全球领先企业建立长期合作关系双方在创新和追求卓越方面有着共同理念这次合作将帮助我们为全球球迷提供更优质的数字化体验

Orange西班牙首席执行官洛朗帕亚索指出与皇家马德里的合作是公司品牌战略的重要一步通过足球这项充满激情的运动我们将向全球超过两亿用户展示Orange在数字技术领域的创新能力

市场分析师指出这次合作具有多重战略意义首先皇家马德里在全球拥有超过8亿球迷基础将为Orange提供巨大的品牌曝光机会其次随着5G技术和数字内容消费的快速发展电信运营商与体育IP的结合正在创造新的商业价值

合作内容显示双方将重点开发以下领域

1 利用Orange的5G网络技术提升伯纳乌球场的数字化体验

2 共同开发面向球迷的专属数字内容平台

3 探索虚拟现实技术在足球观赛中的应用

4 开展青少年足球发展项目

这项合作也标志着皇家马德里商业开发战略的持续升级根据德勤足球财富报告皇马2023年商业收入达到3.54亿欧元此次与Orange的合作预计将为俱乐部带来每年约1500万欧元的额外收入

Orange作为欧洲主要电信运营商之一目前在26个国家开展业务服务超过2.66亿客户该公司近年来积极布局体育营销先后赞助了法国网球公开赛和环法自行车赛等顶级赛事

业内人士认为此次合作反映了体育赞助市场的新趋势即科技企业与体育俱乐部正在从简单的品牌曝光转向深度的技术合作和内容共创这种模式不仅能提升赞助价值也能为球迷带来实质性的体验升级

随着合作协议的签署双方工作团队将立即启动具体项目实施首项合作成果预计将在202425赛季开始前向公众展示皇家马德里与Orange都表示这只是长期合作关系的开始未来三年双方将不断探索更多创新合作可能